Javier Otaduy


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Nací en Argentina, he vivido la mayor parte de mi vida en México, y mis padres son vascos (De Guipúzcoa). Pienso que eso me ha permitido tener un perfil diverso, un tanto internacional que me hace ver las cosas desde otro punto de vista. Estudié Psicología en la Universidad Iberoamericana de la Ciudad de México y posteriormente estudié un Certificate in Marketing en la University of California, Berkeley, y una Maestría de Marketing en el ITAM.

He transitado principalmente entre los mundos de la investigación de mercados y la planeación estratégica relacionada con branding, comunicación y publicidad. He trabajado en McCann Erickson, Research International Mexico y Madrid, Asesoría e investigaciones Gamma, J.Walter Thompson y Ogilvy.
Desde hace 7 años soy consultor en temas de Branding, Comunicación e Investigación de Mercados. He impartido muchos cursos, seminarios, talleres, y he escrito varios artículos en revistas como Segmento, Revista de la AMAI, Merca.2.0, Neo, etc.

He escrito tres libros: "#Efecto Mezcal" donde fui co-autor junto con Daniela Buenfil y lo Editó Editorial De la Riva que fue bastante conocido en el medio, se presentó en muchos foros de todo tipo, y se vendió en Ghandi entre otros lugares. El segundo fue "Genoma de Marca" que se lanzó a fines del 2012 fue editado por Editorial LID, España y ha sido presentado en más de una decena de lugares, además de que se vende en las principales librerías. El libro "Casi Imperceptible" presentado en diversos foros y publicado en Amazon, Barnes & Noble, El Sótano, iTunes, Ghandi, FCE, etc.

He impartido cursos a universidades, institutos, diplomados de clientes, ponencias en foros como "Ad Ictos" del Tec de Monterrey, Urbitecnia de Urbi, Convención Anual Nacional de Comex, congresos de la AMAI, Asociación Mexicana de fabricantes de Chocolate, Coparmex, Marketeros Nocturnos, y diversos foros y universidades. Y a través de los años, he participado en varias decenas de workshops relacionados con la construcción de posicionamientos, DNAs de marcas, nuevas estrategias de comunicación, etc. Imparte la cátedra de "Administración Estratégica de Marcas" en el ITAM.