Potencial de la aplicación combinada de técnicas cualitativa y cuantitativa

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Andrea RodríguezKaren GuerreroLouissa Martínez

Andrea Rodríguez (MARES CONSUMER INTELLIGENCE) Karen Guerrero (BGC Beltrán, Juárez y Asociados) Louissa Martínez (SEMIOSFERA CONSULTING)

SINÓPSIS: Se expondrán algunas técnicas novedosas bajo un enfoque cualitativo en el área de la lingüística y bajo un enfoque cuantitativo aplicando técnicas de minería de datos. Esto permite potencializar el uso de la información recabada. Las técnicas de interés se presentarán con un esquema a modo de resolución de dudas, considerando:


¿Qué es?

¿Para qué sirve?

¿Cuándo se puede utilizar?

¿Cuál es el alcance (interpretación)?


OBJETIVOS: Al concluir el taller, se esperaría que el participante aprenda lo que pueden ofrecer las técnicas cualitativas y cuantitativas para comprender al consumidor y entender la relación entre las dos áreas de análisis.


PÚBLICO DE INTERÉS: Público en general, interesado en conocer las áreas de aplicación y la importancia de técnicas cualitativas y cuantitativas novedosas


TEMARIO GENERAL:

1- Introducción


DESARROLLO:

Exposición, preguntas a los participantes


UTILIDAD:

Presentar el tema, saber qué tanto los asistentes saben del mismo


2.-Técnicas cualitativas

DESARROLLO:

Explicación, aplicación y ejemplos de las técnicas cualitativas en el área de lingüística aplicadas al markenting.

2.1 Semiótica lingüística
2.2 Etno-lingüística
2.3 Lingüística Persuasiva


3.-Técnicas cuantitativas

DESARROLLO:

Explicación, aplicación y ejemplos de las técnicas de minería de datos aplicadas al markenting.

3.1 Análisis de conglomerados
3.2 Análisis de factores
3.3 Redes neuronales


UTILIDAD:

En cada bloque se explicará:

¿Qué es cada técnica?
¿Cuál es la importancia que tiene?
¿Para qué sirve?
¿Cuándo puede ser de utilidad?
¿Cuál es la correcta aplicación de los resultados?


4- Ejercicio práctico

DESARROLLO:

Trabajo en equipos

UTILIDAD:

Poder diseñar una metodología para resolver un requerimiento de negocio (ejercicio práctico)


PREPARACIÓN PREVIA: Computadora sin ningún requerimiento específico